元宇宙產(chǎn)業(yè)及主要參與者研究

摘 要：元宇宙起源于游戲又超脫于游戲，未來元宇宙將經(jīng)歷云游戲、數(shù)字孿生、虛實(shí)共生三個(gè)發(fā)展形態(tài)，應(yīng)用規(guī)模和數(shù)量會(huì)快速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)急劇擴(kuò)張。當(dāng)下元宇宙產(chǎn)業(yè)將主要在 VR/AR/MR 硬件設(shè)備、游戲、NFT、通信等領(lǐng)域，主要參與者有 Meta、Roblox、英偉達(dá)、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)。 

關(guān)鍵詞：元宇宙；軟硬結(jié)合；游戲；Meta；騰訊 

2021 年是“元宇宙”元年，這也意味著元宇宙開始真正的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)落地。從大趨勢上看，元宇宙將經(jīng)歷云游戲、數(shù)字孿生和虛實(shí)共生三個(gè)階段，最后實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有機(jī)融合。在短期內(nèi)，元宇宙產(chǎn)業(yè)將在 VR/AR/MR、游戲、NFT、通信、廣告等領(lǐng)域率先落地，此后元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈將快速擴(kuò)大和深化，最后進(jìn)化為全新的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。本文主要研究短期內(nèi)元宇宙的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和主要參與企業(yè)。

1.元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈雛形初現(xiàn)

元宇宙作為集合了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR、智能可穿戴設(shè)備、3D 圖形渲染、AI 人工智能、高性能計(jì)算、云計(jì)算等技術(shù)的集合體，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展既需要相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展又會(huì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)在此基礎(chǔ)上與用戶需求結(jié)合產(chǎn)生出新產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。目前，由于相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用的不斷深化，元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)初步形成，主要包括硬件層、軟件層、服務(wù)層、應(yīng)用和內(nèi)容層等方面，發(fā)展趨勢則是軟硬件有機(jī)結(jié)合。[1] 按照 Beamable 公司創(chuàng)始人 Jon Radoff 的標(biāo)準(zhǔn)，元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈具體可以分為如下七個(gè)方面。

1.1 基礎(chǔ)設(shè)施層

包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)施與芯片等，主要有 5G 基站、Wifi6 設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)器等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等。該領(lǐng)域的主要參與者有中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通等各大電信運(yùn)營商，英偉達(dá)、AMD 等芯片制造商等。

1.2 人機(jī)交互層

包括消費(fèi)級和行業(yè)級的零部件、交互設(shè)備、VR 輸出設(shè)備等，主要有手機(jī)、智能眼鏡、VR/AR/MR 等設(shè)備。該領(lǐng)域的主要參與者有谷歌、蘋果、Meta、華為、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、阿里、小米、三星、諾基亞、科大訊飛等。

1.3 去中心化層

包括邊緣計(jì)算、區(qū)塊鏈等幫助生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建分布式架構(gòu)。該領(lǐng)域的主要參與者主要有微軟、亞馬遜、華為、蘋果、IBM、萬向集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、Oracle、百度、商湯、阿里云、騰訊云、亞馬遜云、微軟云、華為云等。

 1.4 空間計(jì)算層

包括 3D 化層，主要有 3D 引擎、VR/AR/XR 等。該領(lǐng)域的主要參與者有 Meta、英偉達(dá)、騰訊、谷歌、華為、字節(jié)跳動(dòng)、百度、阿里等。

1.5 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)層

包括幫助創(chuàng)作者制作并將成果貨幣化，主要有設(shè)計(jì)工具、貨幣化技術(shù)等。該領(lǐng)域的主要參與者有 Meta、騰訊、英偉達(dá)、Roblox、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易、百度、阿里等。

1.6 發(fā)現(xiàn)層

包括人們了解到體驗(yàn)層的途徑，主要有各種應(yīng)用商店等。該領(lǐng)域的主要參與者有蘋果、谷歌、微軟、華為等。

1.7 體驗(yàn)層

包括人們實(shí)際參與的社交、游戲、現(xiàn)場音樂等非物質(zhì)化的體驗(yàn)?？梢苑譃?2B 和 2C 兩個(gè)部分，其中，2B 主要有房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療、工程等領(lǐng)域，2C 主要有社交、直播、游戲等領(lǐng)域。顯而易見，這個(gè)環(huán)節(jié)是潛力最大、前景最好、參與者最多的產(chǎn)業(yè)鏈條。該領(lǐng)域的主要參與者有騰訊、Meta、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、Roblox、字節(jié)跳動(dòng)、百度、阿里等。

2.元宇宙細(xì)分產(chǎn)業(yè)分析

從短期來看，元宇宙細(xì)分產(chǎn)業(yè)將主要集中于游戲、NFT、VR/AR/MR、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等。根據(jù) ARK 投資基金的研究，元宇宙的收入將以每年 17% 的復(fù)合增長率，從 2021 年的 1800 億美元增長到 2025 年的 3900 億美元，而游戲產(chǎn)業(yè)將在其中居于重要位置。而根據(jù)摩根士丹利的分析報(bào)告，長期內(nèi)元宇宙有望成為一個(gè) 8 萬億美元的龐大市場，并很可能成為下一代的社交媒體、流媒體和游戲平臺(tái)。

2.1 游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展并向云游戲快速拓展

游戲是數(shù)字化生活的典型場景，且游戲玩家被視為元宇宙的種子用戶。根據(jù) Newzoo 發(fā)布的 2021 年全球游戲市場報(bào)告顯示，2021 年游戲市場收入將達(dá)到 1758 億美元，全球玩家人數(shù)將接近 30 億，到 2024 年，全球游戲市場的年收入規(guī)模將增長至 2187 億美元，全球玩家人數(shù)將會(huì)增長至 33 億。其中手游市場收入將達(dá)到 907 億美元，占全球游戲市場總?cè)氲谋壤^ 50%。尤其是 VR 游戲市場在復(fù)蘇，2020 年全球 VR 游戲市場的總收入達(dá)到了 8.16 億美元。[2] 根據(jù)《2021 年 1-6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021 上半年，中國國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá) 1504.93 億元，同比增長 7.89%；中國游戲用戶規(guī)模近 6.67 億人，同比增長 1.38%。其中，國內(nèi)移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá) 1147.72 億元，同比增長 9.65%，占國內(nèi)市場總收入的 76.26%。[3]

未來，對游戲玩家來說，游戲不再只是單純的娛樂行為，在虛擬世界中還可以進(jìn)行游戲、體驗(yàn)、社交、創(chuàng)作、娛樂、購物等，“游戲 + 社交”成為虛擬世界的新場景和新應(yīng)用。例如，2020 年 4 月，美國說唱歌手 Travis Scoot 在 Epic Game 旗下的《堡壘之夜》（Fortnite）中舉辦了一場線上沉浸式虛擬演唱會(huì)，表演時(shí)間僅 10 分鐘，但借助全息人物投影的方式，Travis Scott 空降到《堡壘之夜》與用戶近距離互動(dòng)。這一全新的交互方式，吸引了 1230 萬人觀看了這場演唱會(huì)，說明更多的玩家愿意參與虛擬世界。元宇宙上市第一股 Roblox 打造了一整套“UGC 游戲平臺(tái) + 沉浸社交屬性 + 獨(dú)立經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”的閉環(huán)世界，能夠?yàn)橥婕姨峁└玫捏w驗(yàn)。

 2.2 NFT 產(chǎn)業(yè)潛力巨大

NFT 作為元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施之一，既能解決身份認(rèn)證和確權(quán)問題又可以實(shí)現(xiàn)元宇宙之間的價(jià)值傳遞，更是作為現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙之間的橋梁，加速元宇宙的到來和成熟。

目前 NFT 產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019-2020 年，NFT 的全球 USD 交易總額從 6286 萬美元上漲到2.5 億美元，增長近三倍。2021 年 NFT 迎來了井噴，NFT作為區(qū)塊鏈破圈的新代表大規(guī)模、大范圍商業(yè)化，先是 3月份前沿藝術(shù)家 Beeple 通過佳士得拍賣行以 6900 萬美元天價(jià)出售了他的 NFT 作品——《每一天：最初的 5000 天》，這也使得他成為全球第三富有的在世藝術(shù)家；后是 Twitter CEO Jack Dorsey 以 300 萬美元的價(jià)格出售了他 2006 年發(fā)的第一條推特，此后更多的創(chuàng)作人、藝術(shù)家、明星、投資人、品牌、機(jī)構(gòu)、國家等開始大舉進(jìn)入該領(lǐng)域。據(jù) DappRadar 數(shù)據(jù)，2020 年到 2021 年 2 月，全球 NFT 市場的交易額為 1.7億美元，而 2021 年上半年 NFT 的全球銷售額達(dá)到 25 億美元，2021 年 8 月首周全球 NFT 藝術(shù)品的交易額達(dá)到 4.43 億美元，相當(dāng)于 2020 年全年交易額的近三倍。[4]

2.3 交互設(shè)備和 VR 內(nèi)容都已初具規(guī)模

AR/VR 及智能穿戴設(shè)備是實(shí)現(xiàn)讓用戶持續(xù)穩(wěn)定接入元宇宙、獲得沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵，也是元宇宙用戶和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。

根據(jù) IDC《2021 年第二季度增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)市場追蹤報(bào)告》顯示，2021 年全球市場 VR 頭顯預(yù)計(jì)出貨837 萬臺(tái)，其中中國市場 2021 年 VR 頭顯預(yù)計(jì)出貨 143 萬臺(tái)。未來五年，中國市場 VR 出貨復(fù)合增長率為 69.4%，AR 頭顯復(fù)合增長率為 109.9%。根據(jù)中國信通院預(yù)計(jì)，2024 年全球虛擬設(shè)備出貨量可達(dá) 7500 萬臺(tái)，其中 VR設(shè)備占 3300 萬臺(tái)、AR 設(shè)備后來居上占 4200 萬臺(tái)。據(jù) Trendforce 統(tǒng)計(jì)，未來 5 年 AR/VR 出貨量年復(fù)合增長率高達(dá) 39%。根據(jù)華西證券的預(yù)測，2021 年 AR/VR 虛擬終端設(shè)備市場空間為 1150 億元，其中 VR 設(shè)備市場空間約為650 億元，AR 設(shè)備市場空間約為 500 億元。到 2024 年，AR/VR 虛擬終端設(shè)備市場空間將達(dá)到 4800 億元。[5]

此外，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì) 2021 年，中國 VR內(nèi)容市場規(guī)模將達(dá)到 279 億元，其中消費(fèi)級內(nèi)容和企業(yè)級內(nèi)容市場份額合計(jì)為 46%，是 VR 市場中最大的細(xì)分市場。

2.4 其他行業(yè)的應(yīng)用開始大范圍開展

在泛 AI 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，根據(jù)華西證券測算，2021 年約合7400 億元的泛 AI 產(chǎn)業(yè)空間將孕育出 407 億元的元宇宙業(yè)務(wù)空間。

在醫(yī)療場景領(lǐng)域，根據(jù)華西證券測算，預(yù)計(jì) 2021 年全球市場空間將達(dá)到 29 億美元，約合 120 億元人民幣。

在工業(yè)場景領(lǐng)域，根據(jù)華西證券測算，2021 年中國工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過 2300 億元，若以 5% 的AR/VR 滲透率衡量，則對應(yīng)市場空間也超過百億元。

3.元宇宙產(chǎn)業(yè)的主要參與者

互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾年前就開始布局元宇宙，采取自己打造、投資并購等方式，從游戲、社交業(yè)務(wù)到 VR、AR、MR、XR 等產(chǎn)業(yè)，從元宇宙平臺(tái)到新產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

3.1 Facebook 全力向元宇宙轉(zhuǎn)型

早在 2014 年，F(xiàn)acebook 就以 20 億美元收購了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）廠商 Oculus VR，開始在元宇宙產(chǎn)業(yè)的布局，此后不斷取得新突破。2016 年 3 月，發(fā)布了 Oculus Launch Pad 和第一代 VR 頭顯 Oculus Rift；2016 年 12 月，Oculus Touch 發(fā)布，加入了手勢追蹤功能并推出 Robo Recall、The Climb 等多款游戲；2017 年 6 月，Lone Echo 和 Echo Arena游戲發(fā)布；2018 年 1 月，Oculus Start 發(fā)布；同年，Oculus宣 布 將 Oculus Research 重 新 命 名 為 Facebook Reality Labs（FRL），相當(dāng)于專門開辟了元宇宙研發(fā)部門；2019 年 5月，Oculus Quest 和 Rift S 發(fā)布，同時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的游戲 Beat Saber 發(fā)布；2020 年 9 月，刺客信條和細(xì)胞分裂在 Quest平臺(tái)上發(fā)布；2020 年 10 月，Quest 2 發(fā)布，全方位升級，提供全新內(nèi)容體驗(yàn)，并降低內(nèi)容價(jià)格，普及 VR。Facebook的創(chuàng)始人兼 CEO 扎克伯格認(rèn)為元宇宙將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼承者，并于 2021 年 6 月底表示，在接下來的 5 年左右，F(xiàn)acebook 將從一家社交媒體公司過渡到一家元宇宙公司。[6]2021 年 10 月，F(xiàn)acebook 聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格于 Facebook Connect 開發(fā)者大會(huì)中正式宣布，公司名稱將更改為“Meta”，并承諾在 VR 部門的投入將達(dá)到 100 億美元。此外，F(xiàn)acebook 更名為“Meta”后，已經(jīng)表示將引入 NFT 作為生態(tài)一環(huán)，并可在元宇宙中設(shè)置廣告展位，更想建立一個(gè)能夠讓用戶產(chǎn)生真實(shí)交易的元宇宙。

整體來說，目前 Facebook 在元宇宙的布局最全面且投入最多，包括 Creator 內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)、VR/AR Oculus Quest、數(shù)字貨幣 diem 及商業(yè)，以及 Workplace 虛擬辦公空間。其中，Creator App 讓內(nèi)容創(chuàng)作者圍繞內(nèi)容搭建社區(qū)，并提供一站式創(chuàng)作服務(wù)，包括創(chuàng)作、編輯、發(fā)布視頻等。[7] 具體說來，一是通過 Creator收取來自 Instagram、Messenger 等 App 的信息和評論；二是通過 Creator 分享Facebook 上的信息，可以將內(nèi)容發(fā)送至 Twitter、Instagram等其他平臺(tái)；三是幫助創(chuàng)作者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析并有能力發(fā)布 更 受 歡 迎 的 視 頻。此 外，F(xiàn)acebook 為 Instagram 推 出了 Spark AR 功能，并將其描述為一個(gè)“任何人都可以在Instagram 上創(chuàng)建和發(fā)布 AR 效果”的平臺(tái)。

3.2 騰訊以“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念全方位布局元宇宙

騰訊作為集游戲、社交、娛樂等元素于一體的公司和全球游戲業(yè)務(wù)收入最高的公司，天然具備元宇宙基因，并從游戲領(lǐng)域出發(fā)全方位布局元宇宙。2020 年年底，馬化騰在年度特刊《三觀》中寫下了對“全真互聯(lián)網(wǎng)”的理解：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為‘全真互聯(lián)網(wǎng)’。虛擬世界和真實(shí)世界的大門已經(jīng)打開，無論是從虛到實(shí)，還是由實(shí)入虛，都在致力于幫助用戶實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的體驗(yàn)?！盵8] 可以看出，全真互聯(lián)網(wǎng)與元宇宙的本質(zhì)完全一致，而且騰訊對全真互聯(lián)網(wǎng)志在必得。

第一，騰訊積極通過投資布局元宇宙。早在 2012 年，騰訊就投資了以 3D 內(nèi)容及 AR/VR 內(nèi)容開發(fā)為主的公司Epic Games，且是持股 40% 的大股東。Epic Games 旗下的虛幻引擎被認(rèn)為是構(gòu)建元宇宙底層數(shù)字空間的載體，其在2021 年 4 月宣布獲得 10 億美元投資，主要用來構(gòu)建元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)；2019 年 5 月，騰訊宣布與元宇宙代表企業(yè)Roblox 合作成立其中國公司，代理 Roblox 中國版 ——“羅布樂思”；2020 年 2 月，在 Roblox 尚未上市前，騰訊就參與了 Roblox 高達(dá) 1.5 億美元的 G 輪融資，2021 年 Roblox在納斯達(dá)克上市，成為了元宇宙第一股，截至 2021 年 11月 9 日收盤時(shí)市值為 628.41 億美元。根據(jù) Roblox 發(fā)布的2021 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，營收為 5.093 億美元，同比增長 102%，本季度增加了 4730 萬日活躍用戶，較 2020 年同期增長了 31%；2021 年 7 月，由騰訊和 Roblox 合作開發(fā)的《羅布樂思》正式上線。此外，還投資了 VR 游戲公司威魔紀(jì)元，數(shù)字動(dòng)漫制作公司魂起網(wǎng)絡(luò)，VR 電影公司Original Force 等。

第二，自身不斷布局和探索元宇宙。2020 年，騰訊云推出了智慧城市底層平臺(tái) CityBase，這被看作是其進(jìn)入全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)志性動(dòng)作；騰訊旗下天美工作室負(fù)責(zé)人姚曉光將親自帶隊(duì)，開發(fā)一款對標(biāo)電影《頭號(hào)玩家》中虛擬世界“綠洲”的游戲；騰訊上線了國內(nèi)首個(gè) NFT藝術(shù)品交易 App“幻核”。2021 年 8 月，騰訊正式上線國內(nèi)首個(gè) NFT 藝術(shù)品交易 App“幻核”并發(fā)行首個(gè) NFT藝術(shù)品——許知遠(yuǎn)擔(dān)任主持的《十三邀》的音頻黑膠。

3.3 字節(jié)跳動(dòng)積極布局元宇宙

字節(jié)跳動(dòng)作為互聯(lián)網(wǎng)新貴，對有著巨大發(fā)展前景的元宇宙采取積極進(jìn)入的態(tài)度，方式為投資和自研相結(jié)合。

2020 年 4 月，字節(jié)跳動(dòng)以 1 億元戰(zhàn)略投資了“中國版 Roblox”代碼乾坤，該公司成立于 2018 年，公司產(chǎn)品有青少年創(chuàng)造和社交 UGC 平臺(tái)《重啟世界》（Reworld），和 Roblox 構(gòu)建元宇宙的愿景相似。8 月，字節(jié)跳動(dòng)以 90億元收購青島小鳥看看（Pico），這也標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)正式入局 VR 賽道。Pico 技術(shù)水平領(lǐng)先，其所屬的小鳥看看科技及其關(guān)聯(lián)公司在 126 個(gè)國家 / 地區(qū)中，共有 758 件已公開的專利申請。根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2021 年第一季度市場份額中，Pico 位于國內(nèi)第一，全球第三。[9] 其旗下的 Pico開發(fā)者平臺(tái)主要為開發(fā)者提供國際領(lǐng)先的 VR 技術(shù)集成和支持服務(wù)，主要功能有 SDK 接入、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和支付系統(tǒng)等。2021 年 6 月，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎就與亮亮視野共同打造了一款 AR 透明光波導(dǎo)眼鏡。目前，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部或在開發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，以打造沉浸式虛擬社交平臺(tái)。

3.4 微軟發(fā)力企業(yè)元宇宙

2021 年 11 月，微軟在年度技術(shù)盛會(huì) Ignite 2021 上發(fā)布了面向 MR 的數(shù)字化生產(chǎn)力平臺(tái)——Mesh for Microsoft Teams，以創(chuàng)建企業(yè)化元宇宙，預(yù)計(jì)于 2022 年上半年推出測試版。Teams 將允許用戶以 3D 卡通形象出現(xiàn)在視頻會(huì)議中，同時(shí)支持 VR/AR 設(shè)備，支持用戶分享 Office文件和其他功能，讓用戶可沉浸式體驗(yàn)虛擬工作空間。微軟將通過一系列應(yīng)用融合數(shù)字世界和物理世界，未來Xbox 平臺(tái)也將加入其中。

3.5 英偉達(dá)發(fā)布元宇宙平臺(tái) Omniverse 并積極擴(kuò)展生態(tài)圈

英 偉 達(dá) 是 全 球 最 大 的 AI 芯 片 制 造 商， 通 過 打 造“GPU+CPU+DPU”的 “三芯”戰(zhàn)略，建設(shè)元宇宙的底層技術(shù)，進(jìn)一步提高了其自身競爭力。英偉達(dá)發(fā)布了Omniverse，為元宇宙的建立提供基礎(chǔ)的虛擬世界模擬和協(xié)作平臺(tái)，此后又發(fā)布了 Omniverse Avatar 和 Omniverse Replicator。其中，Omniverse Avatar 是一個(gè)用于生成交互式 AI 化身的技術(shù)平臺(tái)；Omniverse Replicator 則是一種合成數(shù)據(jù)生成引擎，可以基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)持續(xù)生成用于訓(xùn)練的合成數(shù)據(jù)。Omniverse 的本質(zhì)是一個(gè)數(shù)字蟲洞，未來任何計(jì)算機(jī)都可以連接到 Omniverse，并將一個(gè) Omniverse世界連接到另一個(gè)世界。

3.6 其他公司亦積極探索元宇宙

第一，Google、蘋果等國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極謀劃元宇宙業(yè)務(wù)。一是 Google 通過 Stadia 布局云游戲，同時(shí)通過Youtube VR 布局軟件和服務(wù)；二是蘋果預(yù)計(jì)在 2022 年發(fā)布 VR 設(shè)備新品，售價(jià)可能會(huì)超過 3000 美元。

第二，阿里巴巴、百度、網(wǎng)易等采取各種措施布局元宇宙業(yè)務(wù)。在阿里巴巴方面，投資了 AR 獨(dú)角獸 Magic Leap，并專門成立了研發(fā) VR 設(shè)備硬件公司；2021 年 6 月，支付寶結(jié)合敦煌等 IP 在螞蟻鏈粉絲粒小程序上限量發(fā)售了“敦煌飛天”“敦煌九色鹿”兩款付款碼皮膚；阿里的新加坡控股有限公司申請注冊“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”“釘釘元宇宙”等多項(xiàng)商標(biāo)。在百度方面，擁有百度AR 實(shí)驗(yàn)室、VR 實(shí)驗(yàn)室、VR 交互平臺(tái)等，投資了美國全息技術(shù)公司 8i，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司申請注冊“metaapp”商標(biāo)。在網(wǎng)易方面，網(wǎng)易投資了 AvatarBased 社交平臺(tái) Imvu，網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司、廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司等多個(gè)網(wǎng)易關(guān)聯(lián)公司也在申請注冊“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標(biāo)。在愛奇藝方面，2020 年愛奇藝已經(jīng)發(fā)布了 VR 硬件產(chǎn)品奇遇 3 ，以打造世界上最大的中文 VR 服務(wù)，重慶愛奇藝智能科技有限公司申請注冊“奇遇元宇宙”等商標(biāo)。

此外，米哈游已經(jīng)組建了米哈游研究中心（逆熵工作室），目的是打造出《頭號(hào)玩家》所描繪的虛擬世界。中國移動(dòng)咪咕公司發(fā)布了元宇宙 MIGU 演進(jìn)路線圖以及首款消費(fèi)級增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡 Nreal Air。湖南廣電將以國家廣播電視總局 5G 重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，探索搭建芒果“元宇宙”平臺(tái)。佳創(chuàng)視訊、中青寶、天下秀等游戲類上市公司也推出了與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)品或概念。

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作者簡介：郭全中（1976 －），男，安徽臨泉，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院高級經(jīng)濟(jì)師，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)、傳媒管理。